2022'de OpenAI’nin ChatGPT'sinin patlamasıyla teknoloji devleri yapay zeka alanında büyük yatırımlara girişti. Ancak Apple bu yarışta sessiz kaldı ve "Apple Intelligence" adını verdiği sistemle sahneye ancak geçtiğimiz yıl çıktı. Kullanıcılara metin özetleme, özgün görsel oluşturma ve verileri analiz etme gibi işlevler sunan sistemin, cihaz yükseltmelerini teşvik etmesi bekleniyordu. Fakat yaşanan hatalar ve ertelemeler, Apple’ın geride kaldığı yorumlarına neden oldu. WWDC 2025'te Siri’ye dair beklenen büyük güncellemeler duyurulmazken, AI gelişmeleri daha çok üçüncü parti geliştiricilere açılan kapılar ve çeviri özellikleriyle sınırlı kaldı.
YENİ BİR 'BÜYÜK ŞEY' BULMA MÜCADELESİ
Apple, 2024’te otomobil projesini rafa kaldırdı. Bu, şirketin uzun vadeli milyar dolarlık yatırımlarından vazgeçtiği anlamına geliyor. Apple, bu karar ile yatırımcılarını sevindirse de, ileriye dönük büyük bir gelir kaleminden de feragat etmiş oldu. Şirket aynı zamanda akıllı saat ekranları, kamera özellikli Apple Watch ve kısa vadeli AR gözlük projelerini de iptal etti. Gelecek adına umut veren birkaç girişim arasında duvara monte edilen akıllı ev merkezleri ve masaüstü robotlar yer alıyor. Ayrıca, ilk akıllı gözlük modelinin 2026 sonunda piyasaya çıkması planlanıyor.
VİSİON PRO İLGİ GÖRMÜYOR
Apple, geçtiğimiz yıl karma gerçeklik alanına Vision Pro başlığıyla giriş yaptı. Mühendislik başarısı olarak övülen ürün, kullanıcılar için fazla ağır, pahalı ve içerik açısından zayıf kalıyor. CEO Tim Cook'un hayali, gün boyu takılabilecek hafif bir artırılmış gerçeklik gözlüğüydü; ancak teknoloji henüz bu seviyeye ulaşmadığı için Vision Pro geçici bir çözüm olarak piyasaya sürüldü. Şirket daha hafif, daha ucuz bir model üzerinde çalışıyor ve iş dünyasına özel bir versiyon da yolda.
GOOGLE ANLAŞMASINDA KRİTİK TEHLİKE
Apple, donanım satışlarının yanı sıra hizmet gelirlerinden de büyük pay alıyor. En kârlı kalemlerden biri ise Google’ın arama motorunun varsayılan olarak iPhone’lara entegre edilmesi. Bu anlaşmadan Apple yılda yaklaşık 20 milyar dolar kazanıyor. Ancak ABD hükümeti tarafından açılan antitröst davası bu anlaşmayı tehdit ediyor. Apple, ChatGPT ve Gemini gibi AI servislerine geçiş sinyalleri verse de bu gelir kaynağının alternatifi henüz net değil.
APP STORE GELİRLERİ BASKI ALTINDA
ABD’de bir federal yargıç, Apple’ın App Store modeli üzerinde büyük değişiklik yaratan bir karara imza attı. Geliştiricilerin artık web üzerinden ödeme alabilmeleri mümkün olacak. Bu da Apple’ın uygulama içi satışlardan aldığı komisyonların azalması anlamına geliyor. Bu durumun kısa sürede diğer ülkelere yayılması bekleniyor. Apple, geliştiricilerle yaşadığı gergin ilişkileri onarma çabasında.
KÜRESEL DÜZENLEMELER VE HUKUKİ BASKI
2024’te ABD Adalet Bakanlığı ve 16 eyalet, Apple’a rekabeti kısıtladığı gerekçesiyle dava açtı. Suçlamalar; süper uygulamalar, bulut oyunları, mesajlaşma yazılımları, akıllı saatler ve dijital cüzdanlar gibi alanları kapsıyor. Apple, Avrupa’da ise Dijital Pazarlar Yasası ile mücadele ediyor. AB'de kullanıcılar artık App Store dışından uygulama indirebiliyor, alternatif ödeme yöntemlerini seçebiliyor ve varsayılan tarayıcılarını değiştirebiliyor. Apple bu değişiklikleri güvenlik gerekçesiyle eleştiriyor.
ÇİN ÜRETİMİNE TARİFE TEHDİDİ
Apple ürünlerinin büyük bölümü Çin’de üretiliyor. Ancak eski Başkan Donald Trump’ın %145’e varan yeni gümrük vergileri açıklaması Apple’ı zor durumda bırakıyor. Şirket, üretimin bir kısmını Hindistan’a kaydırsa da bu çözüm Trump yönetimi tarafından yeterli bulunmuyor. ABD’de üretim ise maliyet açısından şirket için pek mümkün görünmüyor.
YÖNETİMDE DEĞİŞİM RÜZGÂRLARI
Tim Cook 2011’de Steve Jobs’un ardından CEO’luk koltuğuna oturdu. Apple’ı dünyanın en değerli şirketlerinden biri hâline getirdi. Ancak Cook bu yıl 65 yaşına giriyor ve olası bir emeklilik sonrası yönetim değişikliği gündemde. Muhtemel halefi olarak donanım şefi John Ternus öne çıkıyor. Yine de Cook’un etkisini sürdürmesi ve geçiş sürecinde başkanlık görevine geçmesi bekleniyor.
ÇİN PAZARINDA SATIŞLAR DÜŞÜYOR
Apple, Çin’de uzun süredir satış düşüşü yaşıyor. 2025'in ikinci mali çeyreğinde bölgedeki gelirler %2’nin üzerinde azaldı. Vivo gibi yerli markaların yükselişi ve hükümetin yabancı teknolojiye karşı aldığı tedbirler, Apple’ın hem satış hem üretim stratejilerini tehdit ediyor.
SMARTPHONE PAZARINDA DURAĞANLIK
Apple’ın iPhone 16 serisi beklenen etkiyi yaratamadı. Yapay zeka özellikleri öne çıkarılsa da, Aralık çeyreğinde akıllı telefon gelirleri yüzde 1 geriledi. Uygun fiyatlı model olarak tanıtılan iPhone 16e, iPhone SE’nin yerini aldı ancak 599 dolarlık fiyat etiketiyle kullanıcıları pek cezbetmedi. Önümüzdeki yıllarda katlanabilir iPhone ve 20. yıl özel modeli gibi daha yenilikçi cihazlar bekleniyor.