Danone'nin mahkemeye sunduğu dilekçede, Chobani'nin soğuk demleme kahve ürünlerinde kullandığı siyah-sarı ambalaj tasarımı ile “Bright & Mellow” (Parlak ve Yumuşak) sloganının Danone'nin fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiği öne sürülüyor. Şirket, bu tasarımların kullanılmasının engellenmesi için ihtiyati tedbir talep ederken, söz konusu ürünlerin satışından elde edilen tüm gelir için de maddi tazminat istiyor.
Paris merkezli Danone, Chobani'nin "bilerek, sistematik ve hesaplanarak" rekabet kurallarını ihlal ettiğini savunarak, "Chobani’nin eylemleri, Danone’nin pazardaki itibarından faydalanmayı amaçlıyor" ifadelerine yer verdi.
İlk hukuki mücadeleleri değil: Geçmiş davaların izleri
Bu iki gıda devinin karşı karşıya gelmesi aslında ilk değil. 2016 yılında Danone, Chobani'nin "Simply 100" yoğurt reklamında kendi "Light and Fit" ürününün klor içerdiğini ima ettiği iddiasıyla açtığı davayı kazanmıştı. Ancak 2019'da Chobani'nin çocuklara yönelik yoğurt serisinde “%33 daha az şeker” iddiası nedeniyle açılan dava Danone'nin aleyhine sonuçlanmıştı.
Danone, son davada söz konusu sloganı Ocak 2021'de, o dönemde Starbucks ve La Colombe’un bağımsız olduğu dönemde kullanmaya başladığını ve kullanım hakkının kendilerinde olduğunu belirtiyor. Şirket ayrıca, Chobani'nin La Colombe'u 2023'te 900 milyon dolara satın almasının ardından ambalaj ve ürün tanımında bilinçli değişiklikler yaptığını iddia ediyor. Danone, ürünün kavrulma seviyesinin “orta”dan “hafif”e çevrilmesini de bu kapsamda değerlendiriyor.
Danone, Chobani'nin yalnızca kahve ürünlerinde değil, yoğurt serisinde de benzer bir strateji izlediğini savunarak, Chobani'nin yüksek proteinli yoğurtlarının Danone'nin Oikos markasıyla benzer renk, yazı tipi ve grafik kullandığını belirtti.
Chobani'den ise Danone'nin suçlamalarına karşı henüz resmi bir açıklama gelmedi.
Fenerbahçe sponsorluğuyla gündemde
Bu hukuki savaş, Chobani'nin Fenerbahçe Kulübü ile yaptığı yeni ve büyük sponsorluk anlaşmasıyla aynı döneme denk gelmesiyle daha da dikkat çekiyor. Fenerbahçe, Chobani markasıyla stat isim sponsorluğu konusunda 2025-2026 sezonundan itibaren geçerli olmak üzere 5+5 yıllık anlaşmaya vardığını ve her sezon için 10 milyon avro sponsorluk geliri elde edileceğini açıklamıştı.
