Çin merkezli e-ticaret platformu Temu’nun ABD pazarındaki satış düşüşü derinleşiyor.
Bloomberg verilerine göre, 11 Mayıs ile 8 Haziran arasındaki dört haftalık dönemde Temu’nun haftalık satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 25’ten fazla azaldı.
Bu keskin düşüş, platformun ABD'li tüketicilere yönelik reklam harcamalarını ciddi biçimde azaltmasıyla paralel ilerliyor. Geçtiğimiz yıl Süper Bowl gecesi de dahil olmak üzere büyük bütçeli kampanyalarla pazarda dikkat çeken Temu, şimdi neredeyse reklam üretimini durdurmuş durumda.
Reklamda fren
Mobil analiz şirketi AppGrowing Global’in verilerine göre, Temu 10 Nisan’dan önce günde binlerce, hatta on binlerce yeni reklam içeriği üretirken, haziran ayında bu sayı çoğu gün tek haneli rakamlara kadar düştü. Bazı günler ise hiç yeni reklam üretilmedi.
AppGrowing’in bağlı olduğu YouCloud’un içerik direktörü Wu Yanwei, “Temu’nun büyümesi agresif reklam stratejisine bağlıydı. Bu ani reklam freni, ABD’deki büyüme motorlarını kapatıyor olabilir” değerlendirmesini yaptı. Wu’ya göre şirket, reklam bütçesini artık ağırlıklı olarak Avrupa gibi yeni pazarlara yönlendiriyor.
Shein ve Walmart'ın satışları arttı
Temu’nun düşüşü, diğer büyük e-ticaret oyuncularının tersine bir seyir izliyor. Trump’ın Çin’le ticaret ateşkesi sonrası, Shein, Walmart ve Amazon gibi platformların haftalık satışları yeniden yıllık bazda artışa geçmiş durumda.
Özellikle Shein, 1 Haziran itibarıyla yeniden büyümeye dönmeyi başardı. Shein’in ABD reklam faaliyetleri de Temu’ya kıyasla daha istikrarlı seyretti. AppGrowing Global’e göre, Shein yıl boyunca çoğu gün onlarca ila birkaç yüz arasında yeni reklam yayınladı.
Muafiyetin sona ermesi büyük darbe oldu
Temu ve Shein gibi Çinli alışveriş platformları, uzun süredir düşük bedelli küçük paket gönderilerindeki gümrük muafiyetinden yararlanarak ABD’ye vergi ödemeden ürün satıyordu. Ancak Başkan Donald Trump’ın bu yıl söz konusu muafiyeti sona erdirmesiyle birlikte bu avantaj da büyük ölçüde kayboldu.
Temu sözcüsü satış ve reklam rakamları hakkında doğrudan yorum yapmazken, şirketin farklı bölgelerdeki yerel satıcılarla birlikte çalışarak fiyat istikrarı sağlamaya odaklandığını belirtti.