Ticaret Bakanlığı’nın "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde yaptığı değişiklikler 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek.
Yeni düzenlemeye göre, sosyal medya influencer’larının ücret, hediye veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresi kullanması zorunlu olacak.
Ayrıca, yapay zeka ile oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi zor dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarının ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi ise yasaklanacak.
İndirim kampanyaları daha sıkı denetlenecek
Düzenlemeyle çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklamlar yasaklanırken, hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğinin tüketiciye açıkça bildirilmesi zorunlu hale getirildi.
İndirim kampanyalarında ise referans fiyat olarak, indirimin başlamasından önceki son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak. Tüketici şikayet platformlarında satıcılara tanınan yanıt süresi de 72 saatten 48 saate indirildi.
Yeni kurallar kapsamında yasa dışı şans oyunları reklamları, doğrulanamayan tüketici yorumları, yanıltıcı çevresel beyanlar ve akademik unvanların aldatıcı şekilde kullanılması da yasak kapsamına alındı.